决定中国报刊乃至媒体兴衰存亡的因素有哪些，什么因素是最关键的？
一、中外报刊业的发展现状 近年来，流传一些对报业发展持悲观态度的 观点，诸如报业冬天来临、“报纸消亡论”等说法甚 嚣尘上。美国菲利普迈尔教授在《正在消失的报 纸：在信息时代拯救记者》一书中说到：“到２０４４ 年，确切地说，是到２０４４年１０月，最后一位日报 读者将结帐走人。” 我国一些学者也有这样类似的观点：中国报 纸可能在３０—３５年内消亡。 事实真的是这样吗？笔者认为不能这样早下 结论。笔者认为，中国报业的发展依然处在上升势 头，各类媒体在传播功能上，各具长短。过去、现在 乃至将来，各种媒体形式共存共荣。正如罗素所 言：“参差多态乃幸福之源。” 从目前世界报刊业发展现状看，世界报刊业 仍然处于上升趋势，我们可以用事实说话：２００３。 年，世界报业协会在土耳其的伊斯坦布尔年会上 透露，从全球传媒发展的现实和趋势看，订阅量有 所下降。但零售额仍在上升５％，每天尚有ｌｏ亿 人在读报纸。 ２００６年６月，在５９届世界报业大会上，与会者表示：欧洲、亚洲、美洲报业对传统报业战略进 行调整，发行量开始增长，开始走向赢利阶段。 ２００６年１０月，纽约时报网站报道：洛杉矶已 有三位亿万富翁表示有意收购论坛报业公司旗下 的《洛杉矶时报》，美国通用电器公司前总裁韦尔 奇曾考虑收购《波士顿环球报》……原因无消多 收稿日期：２００８－０３－１６ 作者简介：徐树芝（１９６５一）．男。山东诸城人，潍坊学院宣传部部长。 说，纸质媒体在当今社会还是一个相当赚钱的行 业，许多报纸的利润甚至高于《财富）》５００强企业 的平均利率。ｔ 在日本，１０００名成年人就有６３４人读报。《读 卖新闻》发行量高达１０００万份。在２００６年１０月 中旬，该报的一次调查中，超过半数的民众表示 “相比电视更偏爱报纸”…． ，从上述事实看，即使在网络时代，报纸依然拥有旺盛的生命力。虽然我国报业发展速度放缓，但 仍然是大众重视的媒体，把阅读报纸作为获取信 息的重要手段。从目前中国传媒的发展态势看，任 何一种媒体，包括互联网在内，都呈现上升势头， 各类媒体未来的发展潜力都非常巨大，运行空间 都未可限量。 现在我们着重考察当前中国报业的现状，以明确发展中的缺陷与困难。 。，．国家新闻出版总署《中国报业年度发展报告（２００５）》中指出：报业发展保持稳定增长的势头， 从报纸统计的主要指标看，主要是印数、印张的增 长，报业还是发展最快的行业之一；虽然２００５年 广告由过去的两位数降为一位数，但仍是正增长。 中国的报刊业已经成为国民经济生产的一个部 门，我国共８００余种报纸，刊物７０００余种，从业人 员约５００余万人，但相对于发达国家依然是一个 落后的领域。．：一，‘ 在当今的中国，绝大多数报刊是党报、党刊，在以经济建设为中心的新形势下，党报、党刊既要 贴近新闻传播规律运作，又要承担宣传党和政府 的方针、路线、政策的任务。中国共产党是执政党， 拥有７４００多万党员，各条战线上分布着几十万个 １２３－万方数据 潍坊学院学报 ２００８年９月 党组织，执行党的决议、遵守党的纪律是对党对每 一个党组织成员的基本要求，所以，党报、党刊的 发行、订阅就成为他们自觉的意识和行为。 另外，党报、党刊的性质决定了党报、党刊对 社会、对群众的指导作用。在发布政策、传播信息、 提供教育以及引导舆论等方面，党报、党刊都具有 权威性，处于不可动摇的主流媒体的地位。可以预 测，在今后很长的一段历史时期内，报刊业尽管会 受到新媒体的挑战，但绝对不会受到生存的威胁， 更何况新闻传播业必然要随着社会生产力的发展 而不断扩大其规模。 在改革、开放中，在社会转型的新形势下，党 报、党刊当然不能裹足不前，党报、党刊在改革中 进行自省，在开放中借鉴先进，察觉到党报存在的 诸多问题与困难，如发行量下降、市场占有份额减 少、报刊业出现滑坡——这就是当今报刊业业内 人士忧虑的主要原因。如何认识报刊业滑坡这一 现象，怎样使报刊业停止滑坡，并不断走向繁荣， 这是在今后的新闻改革中应着力解决的问题。 在中国共产党领导的新闻事业发展史上，曾 进行过规模宏大的新闻改革：第一次是１９４３年延 安整风时期，以《解放日报》改版为标志的新闻改 革；第二次是发生在１９５６年以《人民日报》改版 为标志的新闻改革；第三次是１９７９年党的十一届 三中全会以后，全国实施改革开放的战略方针，新 闻界也缓缓地启动了改革的大幕。由于我国的新 闻媒体首先要承担宣传党和政府的方针、政策，引 领改革的方向，同时，又要搞好自身的改革，任务 繁重。另外，在我国市场经济的确立、社会的转型， 要求新闻界既要做好党和政府的耳目喉舌，体现 人民的根本利益，又要做好市场经济条件下的运 做。可以断定，设计一整套适合于新形势下的崭新 的新闻体制，是搞好新闻改革的关键，也是制止报 刊业滑坡、使其不断繁荣的关键。 二、中国报刊业的出路及发展趋向 ｌ、由上述分析可见，中国的报刊业乃至世界 的报刊业仍处于一个发展的势头，但不可否认，报 刊业滑坡的端倪已经显现。怎样去设计一整套适 合于新形势的新闻体制，来制止报刊滑坡，这是一 项十分艰巨而又复杂的系统工程。 中国新的新闻体制的产生，既是中国共产党 领导下的新闻事业不断发展的必然结果，也是广 大新闻工作者集体智慧的结晶。新闻体制的改革 包括诸多方面，如报刊业经营的范围、内部机构的 设置、经营的方式、用人制度、稿酬制度、激励机制 等等，‘当然，报刊业的同仁也要搞好各项改革，为 】２４形成完整的、科学的、崭新的新闻体制做好基础性 的工作。 其实，中国新闻体制的改革早在１９７９年４月 就已启动，当时是在经济体制改革的大背景下，提 出了报刊业经济性质多元化、所有权与经营权分 离为核心内容的改革，由财政部颁布了《关于报社 实行企业基金的实施办法》，重申了５０年代提出 的报业改革的若干措施，由于当时报业改革的条 件并不成熟，故未能实施。到了２０世纪８０年代， 新闻业以及新闻学术领域又围绕“新闻传媒是企 业，还是事业”、“报刊是不是商品”展开了争论，一 直到９０年代，才形成了现在我们耳熟能详的报刊 业已经实施的“事业单位，企业化管理”的双层体 制，报社成为独立法人。 ２０世纪９０年代，国字号乃至各省的报刊纷 纷组建报业集团，在各自的地域内，努力扩大经营 规模，引进现代企业管理制度，报刊业的性质在业 内和业外得到确认。 进入２１世纪以后，报业集团呈现出从量的扩 充到质的提升之发展趋势。２００３年７月７日，文 新、新华、浙江三大报业集团创办的《东方早报》在 上海出版。２００３年１１月１１日，“光明”、“东方”两 大报业集团创办《新京报》在北京出版，这两张报 纸的创办标志着中国报业开始突破地区分割的限 制、级别壁垒的限制、合作形式的限制。之后，广州 报业集团与澳大利亚《星岛日报》合作出版《澳洲 专版》，向澳洲数十万华人介绍广州及大陆情况。 新闻体制的改革步入了快车道。可以预言，在不太 遥远的将来，中国传媒业在其产业化的进程中，一 定会培养若干个国内、国际上具有较强竞争力、影 响力的跨地区、跨行业的大型传媒集团。毫无疑 问，中国报刊业体制的改革将步人更深层的阶段。 ２、在改革的进程中，报刊业必将实施报刊业 经济结构的多元化，在坚持报刊党性原则的前提 下，实现经济上的赢利。 国家新闻出版署副署长石峰曾说：“报业改革 面临两点实际问题：一是转制看如何坚持党管媒 体的原则，如何坚持社会效益第一的原则；－－是如 何解决改革所需要的大量成本。” 报刊业应认清形势，守疆拓土，不仅从横向上 实施跨媒体、跨行业的经营，而且，可以纵向上挖 掘报刊业自身优势，多元化运做，如兴办网络报 纸、手机报纸等，进一步促使和加快新闻媒介融合 发展的步伐。 如《深圳特区报》目前拥有７份报纸，另外还 有房地产、物业管理、商业贸易、出租车公司等经 万方数据 徐树芝：当前报刊业兴衰的思考营项目。近几年来，该报业集团不仅开始尝试横 向的跨媒体、跨行业经营，而且纵向上挖掘报业 自身优势，从影视制作到游戏网络，从房地产开 发到苗木栽培，从矿石进口到木材、新闻纸贸易， 依托专业不断延伸。这既减轻了报社的发行压力， 又开辟了报社新的经济增长点。 妇匕京青年报》组建成立“北青传媒股份公 司”，其股份占９０％，将广告、激光照排等部门从 采编业务中剥离出去。目前北青传媒拥有３个子 公司：小红帽报刊发行责任有限公司、现代商业物 流有限公司、网际传播技术有限公司。另外，这家 报业集团还计划进军电视领域，并争取成为上市 公司，扩大资金的积累。 当然，在改革发展中，肯定还会遇到难以预想 的障碍，如网络电视兼容电视、网络和广播电视两 大领域，其发展要受到电信、广电、文化部三部委 共同监管，这样，改革的实施会与行业的规制发 生矛盾，但我们相信，整个社会在改革中会变得 和谐、协调，出现的矛盾和碰撞一定会应刃而解。 ３、报刊业的地位是历史形成的，不会轻易被 取代。 世界报刊业从产生到现在已有４００多年历 史，已经形成了一只成熟的职业的新闻团队、成熟 的生产机制、稳定的新闻来源，在我国还制定了严 格的市场准人制度，这就奠定了报刊业存在的厚 实基础，特别是我们的党报、党刊一直处于主流媒 体的地位。 在世界新闻业发展历史上，每一次传媒新形 态的出现都能激起报刊业的新活力，２０世纪２０ 年代，当广播问世后，有人曾预言，报刊的生命即 将终结；２０世纪４０年代，电视出现后，又有人预 言，报刊、广播的末日来Ｉ临。历史的发展证明。不 同形态的传媒，各具功能，各有优势，并存发展。 英国人马丁在《报纸的力量》一文中说：“一家 报纸的历史，就是出版这家报纸的国家的历史；一 家报纸，就是一个国家文化的一部日记。”传媒的 发展史，就是传媒技术发展的历史，是传媒日益丰 富的历史，报刊、广播、电视、网络在各自的历史演 进的过程中，不断吸取新的科学技术的营养，各自 形成并确立了自身独特的地位，不会轻易被取代。 综上所述，我们可以总结一下报纸自身存在 的问题：报刊业市场竞争加剧是经济体制转型的 结果；报刊业失去读者，是报道不力、经营无方所 致。报刊业的前景，应在竞争和整合中建立新秩 序。报刊应扬长避短，拓展优势，如强化深度报道、 解释性报道等特色品牌，提高新闻产品的质量；并 且一定树立报刊的公信力，关心读者，提高服务水 平，在大众传媒时代的转型期，牢牢吸引住自己的 受众，推进报刊业的不断繁荣。 ４、时代在转型，记者的角色也应该转换。当今 的记者应该是报道者、宣传者、经营者的统一。 美国新闻学者、传媒大亨普立策曾要求记者要 做“站在社会这艘大船的船头的了望者”，检测社会 发展中发生的种种事件，警示社会要向着正确的方 向前进。社会主义社会的新闻工作者，不仅要真实 地报道事件，而且要坚持真理，宣传真理，做好党和 政府的耳目喉舌，维护人民群众的根本利益。在社 会转型的新的历史时期，我国的新闻工作者还要做 好经营者这一角色，学会经营媒体，不断繁荣媒体。 新的形势要求新闻工作者要以新观念、新知识、新 方法去面对自己所从事的事业，只有用自己的智慧 和力量才能繁荣今天的报刊业。
当然是政治立场啦。任何国家都是一样的呃。你说呢。
经济因素最关键，它必须“运转”起来。其他的有社会容忍、受众关注，等等影响因素。