析春晚南北收视率差异巨大的原因，及如何提高春晚收视率

更新时间：2021-03-12 19:12:07 98次访问

春晚已经逐渐的成为一个专有名词，特指除夕夜央视主办的春节联欢晚会。一年一度的央视春晚已经成为一场文化视觉盛宴。然而近年来，春晚的南北收视率相差甚远，2009 年，春晚南北收视相差达到80 多倍。为何央视春晚南 北收视率差异会相差这么多，本文将对其成因进行分析。 【关键词】央视春晚；收视率；南北差异；成因 中图分类号：G22 文献标识码 文章编号1006-0278(2014)09-297-01 1983 年，中央电视台播出了第一台春节联欢晚会，至今 已经举办了31 年，这是一台由中国唯一的国家级电视台每年 耗巨资打造的除夕夜大型联欢晚会，然而从开始这台晚会就 遭遇了南北收视差距大的难题，而且近年来这种差距越来越 严重，让春晚成为了北方人的春晚。形成央视春晚南北收视 率差异巨大的原因，可归纳为以下几点： 一、南北方语言的差异 在春晚中，一般把节目分为三大类：语言类、歌舞类、其他 类，语言类和歌舞类的节目占据了春晚中大部分的时间，对整 台春晚起着重要的支撑作用。歌舞类节目以歌喉声乐和形体 舒展作为媒体，展现其艺术美，而语言类节目则以其犀利而又 不失幽默的语言来进行传播。中国的汉语可分为八大语系： 以东北和京津塘为代表的北方方言，还叫北派方言；与其对应 的是南派方言，包括吴方言、湘方言、赣方言、客家方言、闽北 方言、闽南方言、粤方言七种。南北方在语言上的差异非常 大，北方方言多长舌音和卷舌音，话说的又快又脆，而南方方 言短舌音使用多，发音细长柔软。近年来，中国大力的进行普 通话的宣传和推广，有些人认为北方方言是和普通话非常接 近的，所以南方人应该能够听懂北方方言，这个观点是不对 的，北方方言在实际上和普通话还相差很多。 春晚中，语言类节目包括相声和小品，相声和小品在语言 传播上包含很多的北方方言。以经常出现在春晚舞台上的东 北方言小品为例，东北方言和真正的普通话在语调和平仄发 音上都有很大的差异，而小品的艺术效果要求在小品中使用 大量的能够体现地方特色的方言俚语，这让南方省份的观众 在语言的理解上存在很大的困难。实际上，理解东北方言对 南方人来说就像重新学习了一门新的语言一样。通过对福 建、两广和海南地区观众的调查可知，有10%的人表示完全 听不懂，而这恰恰是小品中所呈现出来的笑点，有30%的人 可以猜测出小品中出现的方言的意思，大部分人的表示如果 有字幕会能理解小品表达的含义，所以选择看大年初一的有 字幕的重播。2009 年的春晚上，小品《不差钱》一炮而红，小 品中小沈阳以一口纯正的东北话制造出了很多笑点，然而有 许多的南方观众表示小沈阳说的东北话中十句就有两三句是 完全听不懂的。 二、南北文化的差异 在央视春晚的节目中，大多数节目的艺术形式以北方为 主，比如充满京片子味的相声，蕴含着二人转的小品，以秧歌 变形而来的舞蹈等，都在其中包含了大量的北方习俗，就连 春晚主持人经常挂在嘴边的习俗——围在一起吃饺子也是 北方的习俗，在南方大多数的省份是没有除夕夜吃饺子的习 俗的。比如小品《黄豆黄》，女演员手里拿的擀面杖，当地人 常坐的热炕头等都是北方农村特有的布景，南方观众对此很 不熟悉。这些脱离了南方人实际生活的艺术表演形式让南 方人很难理解，哪怕就是听懂了语言，也找不到节目的笑点 在哪，所以这对南方人来说是索然无味的节目，也就失去了观 看的兴趣。 另外，南北方在冬季的气候也不相同，北方的天气寒冷， 大多数北方人都会呆在室内，尽量减少户外活动，所以除夕夜 的时候会围在电视前看电视。而南方相对温暖，人们除了看 电视外，除夕夜还有其他的文化消费方式，比如广东人在吃完 团圆饭之后会出去逛逛花市，四川人会在除夕夜逛庙会撞钟。 离开电视，走出家门也是春晚在南方收视率低的一个原因。 三、春晚的策划制作班底和节目数量以北方为主 纵观30 多年来的春晚策划制作班底，策划、制作、编导大 多数都是北方人，就连登台表演的演员也大多数都是北方人。 以北方人居多的春晚策划制作班底必然在审美上符合北方人 的审美标准，而与南方人相差甚远。在节目数量上，有些南方 报上来的节目在二审就被毙掉了，所以节目数量多数以北方 为主，这也导致了南方的观众很难关注春晚。 四、南方观众缺少对春晚的认同感 前面所列出的三点原因如果起的是助推器的作用，那么 在文化和情感上缺乏认同感和归属感才是南北方春晚收视率 相差巨大的根本原因。春晚小品《北京欢迎你》中，一对广东 夫妇说着十分不顺畅的普通话，行为举止看起来小气古怪，春 晚结束后，大量的关于广东人形象的负面新闻见诸报端，引起 了网络上的热议。尽管春晚总策划说明并没有贬低广东人的 意思，但还是让南方人感到了对他们的冷漠忽视。 五、结论 春晚作为一台全国性的联欢晚会，众口难调，想要克服南 北间的差异是很困难的，但不是不可能实现。以群口相声《团 团圆圆》为例，融合了多地的方言，让观众看完后感受到了跨 越语言障碍的深厚情谊。可见，春晚策划班底在制作节目时 多考虑一下南方地区的观众口味，尽量的做到让全国观众都 产生认同和归属感，这样不仅能改变南北收视率的差距，还能 真正的提高春晚的收视率