举例论证企业如何在衰退产业中制定竞争战略。
衰退期产业: 一个地区或一个国家的产业结构中不适应市场需求变化、不具备区位优势、缺乏竞争力的产业群。 特征: 1、全行业生产能力明显过剩,或生产成本过高,产品销售困难,开工严重不足。 2、全行业效益很低甚至全行业亏损。由于生产能力严重过剩,企业之间竞争激烈。企业为了生存下去,不惜采取低价竞争手段,致使在相当一部分企业停产半停产的同时,产品有销路、能够维持正常生产的企业也因产品价格低而处在收益率很低的境地,使全行业长期处在微利甚至亏损状况。 3、生产的产品是传统产品,产品需求增长率下降较快,其产业所提供的产值在GDP中的比重呈下降或者加速下降的趋势,因而新进入企业不断减少,原有厂商不断退出。 4、资金投入减少,优秀人才流失,产品技术含量低。低收益率使这些行业难以吸收新的投资,但是要进行结构调整,却需要大量的投资。 5、受到新兴产业替代的威胁。 6、退出行为困难,长期处在“过度竞争”状况。“过度竞争”使许多企业处于低利润率甚至负利润率的状态,但由于存在各种困难,这些企业并不从这个行业中退出,使全行业低利润率或负利润率的状态持续下去。 产业衰退期企业竞争策略: 1、处于统治地位的企业:防御、集中一点、更新 2、强势地位的企业:寻找新市场或者固守 3、处于较弱地位的企业:紧缩、放弃或者撤退,方向,寻找新市场。
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