小米手机进入印度作为目标市场是什么市场策略
国际市场营销
作为全国人大代表，小米科技董事长雷军在“两会”上接受媒体采访时表示：“小米今年目标为手机销量8000万到1亿台，营业额1000亿到1200亿元。”虽然一向给人以大胆敢言的印象，但这个数字仍让人感到有些意外，行业人士也普遍将其看做是小米手机必将出现大动作的“证据”。
现有产品线市场增长遇瓶颈
有报告显示，2014年小米共售出6112万台手机，相比前一年增长227%。有着这样的佳绩作为基础，前面说过的目标销量似乎并不夸张。但需要注意的是，由于尚没有明确的走出国门，目前小米手机的销量几乎全部来自于国内市场。而据IDC的分析，虽然2014全年中国智能手机出货量达到了4.2亿部，同比上升19.9%，但随着市场增量放缓的态势，2015年这一数字将仅有7.8%左右的增长，即4.5亿部。
想要在这种情况下达成8000万到1亿台的销售目标，除非能够快速补齐自己在专利方面的短板，将小米手机送往印度、欧美等海外市场，否则就需要在国内占到20%左右的市场份额。客观的说，当前的国内手机市场已经进入稳固竞争的阶段，小米与其它品牌之间的竞争也处于胶着，想要在一年之内于原有产品线上获得份额大涨的结果并不现实。
399元新机寻求新市场空间？
从红米2、红米Note到小米4、小米Note，现有的小米手机产品线已经囊括了主流市场需求。而目前国内各手机品牌的旗舰售价普遍在2500-3000元价位段，以小米一惯强调性价比的定位来看，想要在更高价位段上做突破的可能性不大。反观已经趋于饱和的一二线城市，乡镇农村市场的开发力度更具潜力。
日前有小米即将于本月底发布399元智能手机的消息传出，据传这款产品将采用小米与联芯科技合资公司生产的处理器，具备1G运行内存并支持3G，其预定市场竟品为目前仅存于超低价格段的功能型手机。如果消息为真，超低价市场将会成为小米手机在2015年的最主要增长点。
收购可促使其快速步入海外市场
雷军曾表示：“希望小米十年内成为手机份额市场世界第一。”这说明进军海外市场仍将是小米重要的战略步骤。虽然因为与爱丽信的专利纠纷问题使其在2014年进军印度时受阻，但小米仍在备战这一方面的事宜。目前小米商城已经在美国及欧洲上线，主要销售小米手环、耳机、移动电源等配件产品。
雷军认为，“专利纠纷就是小米的成人礼。”但其实，这也是所有互联网品牌共同面临的问题。好在小米作为目前世界上最成功的互联网公司之一，资金方面的优势或许可以帮助他们在短时间内解决这个问题。以联想收购摩托罗拉为例，在付出29.1亿美元之后，联想在得到摩托罗拉品牌与3500名员工的同时，还获得了成熟的欧美渠道与2000多项专利的所有权以及2.1万项专利的交叉许可授权。如果小米找到一家合适的公司进行收购或是合作，那么小米手机现在于海外市场举步维艰的困境也将迎刃而解。
结语：
对于互联网公司来说，领先的市场战略永远是最重要的。如果真像前文中所说的在超低价或是海外开辟出新的市场，小米手机8000万到1亿台的销售目标想必也不是什么难事。换句话说，雷军敢于给出这个数字，说明小米手机在2015年必将有相应变化。
这个雷军比较清楚
性价比吧啊
价廉物美抢手机市场份额
是无差别化的覆盖策略
下一篇：5g手机什么时候上市