善建者行善者建行的双重语义

更新时间：2019-11-27 13:43:13 211次访问

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“善建者行，善者建行!”这是建设银行打出的电视广告的主题词。
该词引自于老子的《道德经》第五十四章:“善建者不拔，善抱者不脱。”用现在的话来说就是:“善于建设房子的，其房子不会因根基不牢而倒塌；善于抱持某东西的人，抱持住了就不让其脱离自己。
“善建者行”其意为：善于建设者能成就大事，善于建设者才是大银行。“建”的对象很广泛，可指经营企业、筹划策略、树立志向、追求梦想、个人修养等等；“行”字双关，指既指能干，又指银行。也就是结合银行的“行”(hang)与夸奖某人挺行的“行”(xing)之间的字同音不同的关系，形成了“善建者行”或“善者建行”。
建行品牌主张所告诉人们的是：建设银行是善于经营管理，不断建设与完善的银行。中国古文化的包装，也使建行成为唯一有文化的银行。可以看出建行的品牌核心要素是：追求、文化。
孔子说过的“三人行，必有我师焉；择其善而从之，其不善者而改之。”与中国建设银行现在说的“善建者行”或“善者建行”里面，都有“善”、“行”两字。中国建设银行要想真做到“善”和要在“善”方面真做到“行”(xing)，还有很长的路要“行”(xing)。